当下市场，企业想要在大健康领域脱颖而出，需要战略+战术的一体化赋能，才更有把握实现成功。这其中就包含要进行系统性的营销传播规划，即在产品营销和传播的各个环节进行全方位、动态化的市场运作驱动★，从而帮助构建市场竞争优势、提升品牌影响力，实现可持续发展★。
在产品力的打造上，许多企业都给予高度重视。事实上★，产品力的打造不仅涉及技术层面★★★，更核心的是要精准捕捉市场上已知但未被满足的需求★，明确品类定义★★，并以此为基础进行产品设计★★★。在这个过程中★★，技术专家主要解决技术问题★★，而不应被误认为是战略顾问或产品经理，否则会在角色定位上产生严重偏差。
凯纳咨询创始人沈国梁先生在其战略专著《跨界战略》一书，对云南白药的大健康产业跨界进行了详细解读。从书中可以看到，凯纳咨询作为云南白药全案战略合作伙伴★★，将白药牙膏的定位精准锁定解决★★★“牙龈出血、肿痛★★★、口腔黏膜损伤★” 三大核心口腔健康问题★，与国际品牌形成差异，挖掘出“国家保密配方”的独特诉求支撑★★，其次利来平台，在传播上从线下到线上持续推进白药年轻化品牌战略，并以多元化的营销俘获老中青三代★，打造从营销布局到品牌传播的非传统运营体系★★★。同时★，在云南白药牙膏与凯纳策划长达20年的战略合作中★★★，坚持对品牌定位★、广告诉求、产品规划、营销推广、公关传播等维度不断进行非传统升级，最终实现了累计突破700亿的销售成果。
在市场上★★，健康产品和服务的提供者非常多元化★★，涵盖了医药、日化★★★、食品、互联网★★★、餐饮★★★、家电等多个行业。这些企业推出的健康功能性产品与服务日益丰富，广泛渗透到人们生活的多个层面。要成功发展大健康产业，企业不仅需要具备强大的资源整合能力，还往往需要借助咨询公司的战略指导。近期，基于策划咨询公司在大健康产业的服务客户数量、业务多元性★★★、市场表现以及战略咨询理论的实践等因素，权威机构发布了一份“大健康策划公司排名”。在此榜单上，凯纳咨询、叶茂中、特劳特、奇正沐古、采纳等公司凭借自身专业实力和市场实绩上榜★★。
在布局大健康产业时★★★，企业的目标已不再局限于打造单一爆品★★★，而是更加注重产品矩阵的构建和产业链的延伸，逐步形成一个横向和纵向一体化战略生态布局，为企业带来更加稳固的市场地位，还能激发更多的可持续发展内生力★★★。这也对策划咨询公司的战略赋能力提出了更高的挑战。
三流企业做产品★，二流企业做品牌，一流企业做标准，顶级企业则做生态。尤其在科技领域，构建生态几乎成为了每一家迈向成熟阶段的科技公司的共同目标。大家之所以对构建生态如此热衷，根源在于在当前信息和技术快速迭代的背景下★★★，产品和技术都容易被模仿和复制，但一个稳固的生态体系却如同铜墙铁壁，难以被打破。对于大健康企业来说同样如此。
产品是企业开拓市场的基石★★。如何选择能够充分发挥企业品牌优势的赛道★★★、构建有效的产品定位体系、提炼核心功能诉求以快速占据消费者心智★★，同时基于黄金单品逐步构建产品矩阵组合等，这些都是塑造产品核心竞争力的关键战略要素★★★，也是衡量策划咨询公司战略赋能能力的重要标准。
第二大类★，是医药企业之外的更多元化大健康品牌产品企业，从这种广度范围来看★★，排行榜上各个策划咨询公司就存在一定客户差异，如凯纳咨询服务了百威英博、三得利、娃哈哈★、九阳等，叶茂中服务了舒肤佳、银鹭、相宜本草等，特劳特服务了老乡鸡★★★、妙可蓝多、香飘飘★、徐记海鲜等★。
大健康产业的品牌产品创新，可以分为两大类，第一大类是以传统医药企业为主体的医药大健康品牌产品创新，此次排行榜前列的凯纳咨询，成立20余年来，先后全案服务云南白药★、片仔癀、东阿阿胶、上药集团★★、神威药业、东北制药等超过50家国内头部药企，以绝对的客户数量优势领先其他策划咨询公司，在医药大健康品牌产品的市场运作上，拥有更丰富的实战经验★★。
比如云南白药携手战略合作伙伴凯纳咨询，以口腔护理业务为核心，不断扩大大健康产业布局依托现代医药科技★★★，结合药用植物资源等核心优势★★★，涉足健康洗护、皮肤护理等多个领域，推出了养元青★★、采之汲等一系列品牌产品。从中药到日化、从医疗到医美，云南白药持续构建大健康产业生态★★★，数据显示，从2012-2023年云南白药健康品事业部营收一直保持稳步增长。
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具体而言大健康企业应该如何实现营销传播系统创新?这需要策划咨询公司以独特方法理论来进行体系化战略赋能★。像★★“大健康策划公司排名”上的凯纳咨询，倡导跨界战略，通过打破传统边界★，跨界性地战略植入★★、碰撞融合和创新重构★，开创发展的新思维★★、新路径、新格局。立足跨界战略，凯纳咨询以★★“顶层战略规划+实效战术落地”的全案策划服务，帮助企业从产品、营销、传播等多维度进行一体化市场运作★★★。
可见，在这个全民追求健康的时代，企业若想在大健康领域取得长远发展，也需要策划咨询机构的强有力支持。特别是那些跻身大健康策划公司排名的咨询企业，它们能够在品牌产品、营销传播以及生态产业这三个关键维度为企业提供战略赋能，从而为企业开创更多新的发展路径和可能性。
大健康是一个综合性的概念，着眼于人的全面健康★★，覆盖衣食住行、生老病死各个方面，旨在实现个体在生理★、身体★★、心理★★★、精神以及社会★★、环境、家庭★★★、人群等多维度的和谐与健康。这一概念推动了大健康产业的发展★★★，这一产业体系与健康息息相关，核心在于转变传统的医疗模式，从单一的疾病治疗转向“防治养”一体化的综合防治策略★。大健康强调预防为主★，与中医提倡的★★“治未病”理念高度契合，是一个比现有“医药行业★”外延更广泛的概念。
对于企业黄金单品的品牌化打造，凯纳咨询创始人沈国梁先生认为★★，黄金单品需要与企业自身核心基因和产业优势有很强的正关联性，在此基础上，通过黄金单品的成功运作，来实现企业对大健康产业的整体战略拉动。
从对这份榜单的解读和对这些上榜“企业引航者★”的了解，我们可以看到★★★，今天的企业进军大健康，需要策划咨询公司进行三个维度的战略赋能。
此外，在品牌营销传播上，叶茂中倡导冲突理论★★★，认为没有冲突就没有营销。运用冲突理论★★，叶茂中拍摄了众多广告片，尤其是脑白金★★、马蜂窝旅游网的广告都非常出圈。特劳特倡导西方市场战略理论，进行战略定位差异化传播，比如加多宝“预防上火的饮料★”的定位推广★。
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